Lah­den seu­ra­kun­nat on jul­kais­sut uu­den vi­su­aa­li­sen il­meen­sä, joka nä­kyy vai­heit­tain tam­mi–hel­mi­kuus­ta al­ka­en seu­ra­kun­tien vies­tin­näs­sä, kiin­teis­töis­sä, asi­a­kas­ma­te­ri­aa­leis­sa ja tar­vik­keis­sa.

Uu­dis­tuk­ses­sa käyt­töön tu­lee yh­teen­sä 10 vä­riä, uu­det fon­tit sekä uu­den­lai­sia graa­fi­sia ele­ment­te­jä.

– Il­meem­me on ol­lut mel­ko yleis­luon­toi­nen, ei­kä ole vas­tan­nut ny­ky­päi­vän vaa­ti­muk­siin. Tä­män vuok­si oli tar­peel­lis­ta teh­dä ko­ko­nai­suu­dis­tus, jos­sa mie­ti­tään il­meen pe­ru­se­le­men­tit uu­des­taan, ker­too Lah­den seu­ra­kun­ta­yh­ty­män vies­tin­tä­pääl­lik­kö Mar­kus Luuk­ko­nen.

Uu­sit­tu brän­di-il­me si­säl­tää pal­jon uut­ta, mut­ta myös tun­nis­tet­ta­van van­haa.

Pro­fes­so­ri Kyös­ti Va­rik­sen vuon­na 1990 suun­nit­te­le­mas­ta laa­duk­kaas­ta ja kir­kon ydin­vies­tin si­säl­tä­väs­tä ris­ti­tun­nuk­ses­ta ei luo­vut­tu. Sen si­jaan sen vih­reä väri kir­kas­tet­tiin.

Toi­nen seu­ra­kun­tien pää­vä­ri on jat­kos­sa vi­o­let­ti.

– Vi­o­let­ti on pe­rin­tei­ses­ti kir­kol­li­nen väri, mut­ta har­voin or­ga­ni­saa­ti­oi­den käy­tös­sä. Vih­re­än ja vi­o­le­tin yh­dis­tel­mäl­lä ero­tum­me, kun Lah­des­sa or­ga­ni­saa­ti­ot käyt­tä­vät ai­ka ylei­ses­ti si­nis­tä, Luuk­ko­nen ar­vi­oi.

Ny­ky­ai­kai­seen tyy­liin jat­kos­sa näh­dään lo­gon vä­ri­tyk­sel­lä lei­kit­te­lyä en­tis­tä enem­män esi­mer­kik­si some-si­säl­löis­sä niin sa­not­tu­jen ne­ga­tii­vi­vä­ri­poh­jien avul­la.

– Toi­ve raik­kais­ta erot­tu­vis­ta vä­reis­tä tuli eri työ­yk­si­köis­täm­me, jot­ka voi­vat ha­lu­tes­saan pai­not­taa eri vä­re­jä. Se mah­dol­lis­taa so­pi­van vies­tin­nän eri koh­de­ryh­mil­le. Vaik­ka vä­re­jä on usei­ta, ne muo­dos­ta­vat eh­jän ko­ko­nai­suu­den.

Useil­le tu­tus­ta Mart­ti-ni­mi­ses­tä fon­tis­ta luo­vut­tiin, ja en­si­si­jai­sek­si fon­tik­si va­lit­tiin help­po­lu­kui­nen ja sel­keä Sour­ce Sans Pro, mikä pa­ran­taa myös teks­tin saa­vu­tet­ta­vuut­ta.

Il­meen muu­tos on osa Lah­den seu­ra­kun­tien stra­te­gis­ta ke­hit­tä­mis­tä ja brän­din ra­ken­ta­mis­ta, jos­sa mie­ti­tään min­kä oloi­sen ja mil­lä ta­val­la pu­hut­te­le­van seu­ra­kun­nan kans­sa lah­te­lai­set ja seu­ra­kun­ta­lai­set saa­vat ol­la te­ke­mis­sä.

– Ta­voit­tee­na on ol­lut luo­da ajan­mu­kai­nen, kiin­nos­ta­va ja kris­til­li­sel­le or­ga­ni­saa­ti­ol­le so­vel­tu­va il­me, joka erot­tuu eduk­seen kau­pun­ki­ku­vas­sa ja pai­kal­li­sis­sa me­di­ois­sa sekä he­rät­tää imua Lah­den seu­ra­kun­tien toi­min­taan, Luuk­ko­nen ker­too.

Vii­den pai­kal­lis­seu­ra­kun­nan muo­dos­ta­mas­ta yh­ty­mäs­tä käy­te­tään jat­kos­sa joh­don­mu­kai­ses­ti ni­meä Lah­den seu­ra­kun­nat.

– Il­mai­su on yti­me­käs, dy­naa­mi­nen ja viit­taa enem­män toi­min­taan. Yh­ty­mä-sana viit­taa enem­män hal­lin­nol­li­seen ra­ken­tee­seen.

Il­meen uu­dis­ta­mi­seen osal­lis­tui Lah­den seu­ra­kun­tien pro­jek­ti­ryh­mä ja sen vas­ta­pa­ri­na mai­nos­toi­mis­to KMG Tu­run pro­jek­ti­hen­ki­löt.

Li­säk­si osal­lis­tet­tiin seu­ra­kun­ta­lai­sia ja seu­ra­kun­tien työn­te­ki­jöi­tä. Esi­mer­kik­si syk­syl­lä jär­jes­tet­tyyn asi­a­ka­sym­mär­rys­ky­se­lyyn tuli run­saas­ti vas­tauk­sia 155 seu­ra­kun­tai­sel­ta ja 70 työn­te­ki­jäl­tä.

– Vas­taus­ten pe­rus­teel­la moni poh­ti suu­rel­la mie­len­kiin­nol­la näi­tä asi­oi­ta ja saim­me hy­viä vas­tauk­sia. Ky­se­lyyn osal­lis­tu­neil­la oli ai­ka vah­va­kin vai­ku­tus lop­pu­tu­lok­seen.

Esi­mer­kik­si seu­ra­kun­tien py­sy­vään käyt­töön tu­le­vis­ta vii­des­tä joh­to­lau­sees­ta kol­me kuu­lui ky­se­lyn me­nes­ty­jiin. Lau­seet ovat Mu­ka­na tär­keis­sä het­kis­sä, Sa­man tai­vaan al­la ja Yh­tei­sel­lä tiel­lä.

– On mie­len­kiin­tois­ta, et­tä ne oli­vat kai­kis­sa ikä­ryh­mis­sä suo­si­tuim­mat tun­nus­lau­seet.